Les experts du groupe Biggie se sont rassemblés pour vous donner les 6 insights marketing incontournables en 2024 :
évolue et rejoint 
, une agence hybride d'activation et de stratégie média et marketing.
Les experts du groupe Biggie se sont rassemblés pour vous donner les 6 insights marketing incontournables en 2024 :
, la nouvelle agence de stratégie et d'activation marketing, est née du rapprochement de Gamned! et Repeat.
Et si vous choisissiez le meilleur...
Contexte
Macif est la société de référence sur le secteur de l’assurance, avec 2,5M de visiteurs uniques par mois sur son site macif.fr, et compte pas moins de 5,5M de sociétaires adhérents. Présent sur le marché de l’assurance depuis plus de 60 ans, le groupe Macif, souhaite capitaliser sur la puissance de l’audience de son site. L'objectif est d'augmenter le nombre de leads qualifiés et ainsi accélérer la conversion sur ces différents produits. Pour répondre à cela, Gamned!, l’expert et pionnier programmatique, a été sélectionné suite à l’appel d’offres lancé par le groupe Macif en 2020.
Une solution définie ensemble
Le groupe Macif propose 3 produits principaux d’assurances sur les secteurs de l’habitation, l’auto et la santé. Les nombreux visiteurs uniques sur son site représentent des prospects exploitables dans sa stratégie marketing. En effet, le réengagement de ces prospects sur l’ensemble du funnel de conversion apporte au groupe Macif une plus grande performance dans l'acquisition de leads qualifiés. Et ceci, afin de développer la génération de devis sur les produits que Macif propose. Un objectif que Gamned! connaît bien, ayant déjà répondu aux besoins du groupe ESL, lui obtenant plusieurs milliers de leads qualifiés dans une quinzaine de pays à travers le monde.
Le dispositif : une campagne de smart retargeting efficace
Mise en place dès 2019, la nouvelle stratégie marketing du groupe Macif repose sur une plus grande performance dans la qualification de ses prospects. Notamment, via de nouveaux process internes dont une “usine à leads” pour y remédier. L'expertise programmatique de Gamned! s’inscrit efficacement dans cette nouvelle stratégie. La campagne en fil rouge se base sur une stratégie de smart retargeting pour une activation fine des audiences par segments (selon les contenus, les produits, les profils et leur récence, etc.)Cette approche permet également au groupe Macif de gagner en transparence sur ce levier. En effet, les récentes évolutions autour des cookies privacy, notamment la restriction de l’utilisation des cookies web, nécessitent de respecter certaines règles et de s’adapter à ces changements. De nombreux tests ont été réalisés, afin d’anticiper correctement ces changements et maintenir un bon niveau de performance sur ce levier.
Une exploitation plus efficace du levier retargeting et une augmentation des leads qualifiés
En quelques mois seulement, les objectifs placés par le groupe Macif ont été atteints. La qualification des leads s'avère nettement plus efficace. Ainsi, cette stratégie est devenue pour la Macif, un canal très ROIste. Par ailleurs, l'accompagnement et la pédagogie des experts Gamned! auprès des équipes internes de la Macif a permis de faire monter rapidement en compétences ces derniers. Cette collaboration fructueuse, pousse la Macif à élargir son périmètre d’action avec Gamned!, notamment en nous sollicitant sur le renouvellement des assets créatifs et la mesure précise des leads “web call back”.
Aller plus loin
Dites-nous qui vous êtes, nous vous dirons quelle stratégie adopter.
