Les experts du groupe Biggie se sont rassemblés pour vous donner les 6 insights marketing incontournables en 2024 :
évolue et rejoint 
, une agence hybride d'activation et de stratégie média et marketing.
Les experts du groupe Biggie se sont rassemblés pour vous donner les 6 insights marketing incontournables en 2024 :
, la nouvelle agence de stratégie et d'activation marketing, est née du rapprochement de Gamned! et Repeat.
Et si vous choisissiez le meilleur...
contacts uniques ont été touchés
coût par vidéo vue en intégralité
Contexte
JOONE est une marque de produits cosmétiques et textiles 100% sains et transparents pour la femme et l’enfant. Elle est fondée en 2017 par Carole Juge-Llewellyn.
En juin dernier, elle sollicite l’expert et pionnier programmatique Gamned! afin d'améliorer sa stratégie de communication digitale.
Une solution définie ensemble
La marque propose initialement des couches. Mais, elle est principalement reconnue pour ses produits sains pour bébés. Depuis plusieurs mois déjà, JOONE élargie son offre produits. On y retrouve notamment une gamme dédiée aux femmes qui comprend des produits cosmétiques, d’hygiène intime et des compléments alimentaires. C’est donc sur cet élargissement de l’offre que la marque tient à communiquer afin de gagner en notoriété, avec une campagne de branding mais également via l’acquisition de trafic qualifié. Ainsi, avec cette nouvelle stratégie de communication digitale, elle souhaite toucher une cible CSP+. La marque a notamment fait le choix, au travers de son message, insister sur ses valeurs de transparence et de production française.
Le dispositif : un mix entre spots vidéos et formats classiques pour une stratégie de communication digitale performante
Afin d’atteindre ce double objectif, Gamned! déploie et pilote simultanément des dispositifs branding & acquisition pour JOONE. Pour l’objectif de branding, JOONE met à disposition de Gamned! deux spots vidéos :
La diffusion des deux spots est visible dans deux environnements :
Pour l’objectif d’acquisition, JOONE met à disposition des formats publicitaires classiques (IAB et natif). La diffusion des créas est visible sur des sites internet affinitaires. (Sites traitant des thématiques «Femmes» et «Parentalité» tels que marmiton.org ou vinted.fr, là encore via les données du groupe TF1). En parallèle, Gamned! met en place une logique de "test and learn" sur d'autres inventaires cette fois-ci non affinitaires. Toujours dans ce même objectif d’acquérir un maximum d’audience qualifiée et de toucher cette audience là où elle se trouve. Ainsi, selon la réceptivité de la campagne sur chacune de ces cibles test, l’inventaire est progressivement resserré pour se concentrer sur les sites les plus performants.
Une visibilité et une acquisition de contacts largement atteints
Ainsi, la marque JOONE a eu l’opportunité d’être visible et présente dans un cadre de diffusion ultra qualifié et très affinitaire avec sa cible. Sur le seul mois de juin, 271 000 contacts uniques ont été touchés. Un autre indicateur de la réussite de cette campagne est : le coût par vidéo vue en intégralité. Il est d'environ 0,02 cts € (soit en dessous des moyennes du marché environ 0,03 cts €).
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