Que votre objectif soit de booster la notoriété de votre marque en travaillant votre branding, de générer du trafic en point de vente, de convertir de nouveaux clients ou de fidéliser ceux qui aiment déjà vos produits ou services, un élément est clé pour votre stratégie marketing aujourd’hui : penser en termes de campagne multicanal.
Aujourd’hui, vos audiences consomment du contenu de marque partout, sur différents supports et différents canaux. C’est pourquoi le marketing multicanal devient la clé pour les toucher là où ils se trouvent, sur plusieurs points de contact.
Pour surfer sur cette tendance, sans doute avez-vous déjà mis en place des campagnes marketing par le mailing, l’envoi de SMS, les réseaux sociaux ou encore les moteurs de recherche.
Mais avez-vous pensé à ajouter à vos campagnes multicanales ces 4 canaux de communication publicitaires innovants ?
Canal #1 : L’audio digital
La publicité audio prend de plus en plus de place dans les campagnes multicanal des marques, et pour cause !
Il s’agit d’un canal idéal pour toucher vos audiences dans leurs moments d’intimité, puisque 82% de l’écoute audio se fait seul. Il favorise également la génération de trafic sur votre site Internet, ainsi que la prise de renseignement : plus de la moitié des cibles écoutent ces publicités en ayant une activité sur Internet (source : Soundcast 2022).
Les audiences friandes de l’audio sont plutôt sédentaires, avec une surreprésentation des hommes de 15 à 34 ans, actifs CSP+ et urbains. S’il s’agit de vos cibles-clés, vous avez tout à gagner à investir dans ce canal de communication !
Vous pouvez ainsi déployer des campagnes sur les plateformes de replay audio, sur les smart et web radios, dans des podcasts, ou encore sur des plateformes de streaming comme Spotify.
Quels formats publicitaires pour toucher vos cibles via l’audio ?
Le spot audio, pour créer du lien avec votre prospect ou client sans contact visuel à l’écran
La vidéo, qui se déclenche quand l’utilisateur est actif sur la plateforme d’écoute
Le companion ad, un format très visible et engageant sur mobile
Envie de générer une forte visibilité à votre marque, sur un canal publicitaire encore peu saturé et innovant ? L’in-game advertising, soit le positionnement de publicités dans l’univers du jeu vidéo, est fait pour vous !
On comptait fin 2020 en France 36 millions de joueurs. Et le profil du joueur typique va à l’encontre des clichés en la matière : dans un cas sur deux, il s’agit d’une femme, de 39 ans en moyenne, qui utilise deux supports de jeu différents (mobile, ordinateur, console…). Du joueur occasionnel aux technophiles avérés, plusieurs profils peuvent être ciblés via ce type de campagne !
Il vous est possible de positionner vos publicités dans des jeux mobiles, dans des jeux sur console (type XboX ou Playstation), ou encore sur les plateformes de streaming que sont Twitch, Facebook Gaming et YouTube Gaming.
Quels formats publicitaires pour toucher vos cibles via l’in-game advertising ?
La vidéo, en pre-roll ou via des rewarded videos (des vidéos qui délivrent une récompense dans le jeu si l’utilisateur finit de la consulter)
Le native in-game, soit des bannières immergées dans l’univers du jeu lui-même
L’audio, sur les consoles où Spotify est nativement intégré
Le DOOH, ou Digital Out Of Home, consiste à diffuser des publicités sur des écrans d’affichage digital dans des espaces publics.
Ce format très visuel vous permet de démultiplier le taux de mémorisation de vos cibles. Son grand avantage ? Il présente une forte complémentarité avec vos dispositifs publicitaires online, comme par exemple avec vos campagnes de drive-to-store.
Vous pouvez ainsi choisir de diffuser votre campagne en fonction des lieux où votre cœur de cible se rend fréquemment. Centres commerciaux, commerces de proximité, salles de sport, bars, routes, vitrines, gares… Le choix est large, et peut correspondre à n’importe quelle marque !
Quels formats publicitaires pour toucher vos cibles via le DOOH ?
Des supports de communication qui attirent l’oeil, pour faire face à la concurrence en termes d’affichage publicitaire
Un message dynamique et clair, aisément mémorisable
Il est fini, le temps où le petit écran n’était accessible qu’aux grandes marques ayant un budget marketing immense ! Désormais, la publicité sur la TV segmentée permet à toutes les marques de diffuser un message auprès d’une audience ciblée de manière granulaire, à moindre coût.
Sachez-le : la TV est loin d’être un canal suranné ! 78% des Européens regardent tous les jours la TV traditionnelle (source : livre blanc Smartclip - Addressable TV Advertising). Et, avec les 16 millions de foyers qui seront adressables via la publicité TV segmentée d’ici 2023, vous pouvez être sûr qu’il s’agit d’un canal-clé à ajouter à votre dispositif multicanal.
Vous pouvez aussi bien décider de lancer votre campagne sur la TV traditionnelle (via le Digital Video Broadcasting, ou DVB), ou sur les plateformes TV propriétaires (soit sur la télévision diffusée par les opérateurs téléphoniques et Internet via une box Internet).
Quels formats publicitaires pour toucher vos cibles via la publicité TV segmentée ?
Avant de vous lancer dans ces 4 canaux publicitaires innovants, ne partez pas sans ces 6 bonnes pratiques pour réussir vos campagnes multicanales !
Pensez notamment à…
Sélectionner les bons supports de diffusion de campagne. Étudiez précisément les habitudes de consommation de contenu de vos cibles et leur parcours client, et n’investissez que les supports où elles se trouvent réellement.
Créer un ciblage fin sur des critères au plus proche de votre cœur de cible, avec une segmentation appropriée. C’est là la clé pour rendre vos actions marketing réellement performantes.
Innover dans les formats que vous sélectionnez, avec des designs innovants et engageants. Rappelez-vous que la concurrence en matière de stratégies marketing est féroce : n’hésitez pas à sortir de votre zone de confort !
Créer un plan média optimal, où vous testez les différents canaux pour déterminer lesquels fonctionnent le mieux.
Tracker les bons KPIs en fonction de vos objectifs marketing, et faire des reportings réguliers pour suivre la performance de vos campagnes
Tester et optimiser au quotidien vos campagnes pour en optimiser le retour sur investissement.
“Pour toucher vos cibles de manière optimale, aujourd’hui, vous n’avez d’autres choix que de penser vos campagnes en termes de multicanal. Grâce à cette notion de multicanal, vous pouvez toucher votre audience à différents moments de la journée, en fonction de ses habitudes de consommation média. Autre avantage de ces campagnes multicanales : la complémentarité média que vous pouvez déployer, avec des impacts différents selon les formats et canaux que vous mettez en place. Cependant, il ne s’agit pas de dépenser votre budget marketing à tout va sur tous les canaux publicitaires ! Pensez votre plan média de manière rationnelle, en testant les différents canaux où vos cibles se trouvent, et en optimisant la performance de votre dispositif en vous basant sur les résultats générés.” Cloé Tello, Head of Client Service chez Gamned!
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En ce début d'année, tous les experts des agences du groupe Biggie se sont rassemblés pour vous donner 6 insights marketing incontournables en 2024.
Dans ce book, on parle :
Omnicanalité Maîtrisée : Fusionnez les canaux pour créer une expérience client complète.
Mesure d'Attention : Évaluez l'impact réel de vos campagnes dans un univers publicitaire en évolution.
Ciblage intergénérationnel : Cassez les cloisons grâce aux ciblages comportementaux.
évolue et rejoint 
, une agence hybride d'activation et de stratégie média et marketing.
