Taux de mémorisation

Fréquemment employé en publicité digitale, le "taux de mémorisation" mesure la capacité d'une audience à se rappeler d'une publicité après l'avoir vue. Ainsi, un taux élevé de mémorisation publicitaire indique que la publicité est mémorable et donc possiblement plus efficace. Ce taux est généralement calculé en demandant aux spectateurs s'ils se souviennent d'une publicité après l'avoir vue, le plus souvent par sondage, pour déterminer le pourcentage de mémorisation parmi eux.